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为了继承和弘扬中国传统文化，山东电视台于2007年着力打造文化栏目——《新杏坛》在节目制作过程中着力于其独特的文化魅力，形式上不拘一格，在内容上“接地气”——立足各地文化与中华文化结合的角度，从文化、地理的方向上挖掘学术性故事性结合紧密的内容，跟着故事在华夏大地上行走，成为一项文化活动，让观众观而有感，听而有得。